Tendências da tecnologia digital no fitness: a (r)evolução de uma indústria

A indústria do fitness vem vivendo uma transformação ao longo dos últimos 10 anos com o crescimento do uso da tecnologia digital aplicada na solução dos problemas.

Soluções que unem o velho e o novo, como a Peloton, tem conquistado clientes e seguidores em todo o mundo passando a ser uma das marcas mais valiosas do segmento.

Muito embora algumas soluções tentam substituir completamente a experiência da academia ou studio, o que se percebe, de fato, é que tais soluções são complementares. As pessoas continuam buscando a interação social no mundo físico, mas também desejam ter uma experiência semelhante quando viagens de trabalho e outros compromissos as impedem de ir na academia.

Portanto, com aumento da penetração da tecnologia digital no fitness, teremos uma repaginada naquela antiga bicicleta ou remo que ficavam encostados em nossas casas, para algo mais conectado que nos permite uma experiência de treino bem mais rica que no passado.

Toda essa evolução ou revolução vai impactar os negócios tradicionais, como academias e studio, obrigando proprietários e gestores agirem alinhados as tendências. Confira abaixo as tendências do fitness digital e como tirar o melhor proveito no seu negócio atual!

A palavra é engajamento!

Se você já consome nossos conteúdos, certamente nos leu e/ou ouviu muito sobre o termo “engajamento”. O engajamento passou a ser uma métrica fundamental nos negócios digitais. Quanto mais engajados são seus usuários, mais valor tem o negócio. O melhor exemplo é o WhatsApp, está presente em 99% dos smartphones no país e 93% dos usuários do aplicativo utilizam diariamente. Quando o Facebook comprou o WhatsApp pagou o preço final de 22 bilhões de dólares!

Bem, acredito que tá explicado porque o engajamento está tão em moda.No fitness, a tecnologia vem sendo utilizada justamente para aumentar o engajamento dos usuários através da melhoria da experiência de treino, interação social e da gamificação.

Melhoria da experiência de treino

Pedalando em uma bicicleta high-tech ou realizando uma rotina de exercícios auxiliado por um App que orquestra todo o passo-a-passo do treino, as chances do usuário realizar a atividade física conforme o previsto e atingir seus objetivos são bem maiores.

Da mesma forma, o monitoramento pelo App e/ou um smartwatch viabiliza a captura de dados biológicos e sentimentos do usuário que, quando processados por algoritmos inteligentes, é possível identificar desvios ou tendência de perda da motivação. Dessa maneira, o próprio App ou o profissional responsável pelo acompanhamento do usuário pode agir e evitar o abandono dos treinos.

Portanto, a tecnologia digital no fitness melhora a experiência do treino para os praticantes, mas também empoderam os profissionais de educação física que acompanham os usuários de informações relevantes para tomada de decisão.

Potencializando a interação social

Não é nenhuma novidade a capacidade das redes sociais de aproximar pessoas. O Facebook percebeu isso muito cedo e se tornou uma das maiores plataformas digitais do mundo.

Agora eu faço uma pergunta, quantas pessoas você já ouviu dizer que iria para a academia ou grupo de corrida para socializar? Imagino que poucas!

A verdade é que poucas pessoas verbalizam que vão para a academia para socializar, mas o fato é que o efeito social é um dos principais fatores que levam ao engajamento.

É fácil perceber que aquelas pessoas que estão sempre buscando treinar no mesmo horário ou tem sempre um parceiro de treino, tendem a permanecer mais tempo fiel a atividade física.

Neste sentido, a tecnologia digital no fitness vem aplicando os mesmos conceitos utilizados nas grandes plataformas de redes sociais para potencializar a interação entre os usuários e assim gerar mais engajamento. Um excelente exemplo é o Strava, aplicativo para adeptos do ciclismo e corrida.

Gamificação

A gamificação consiste na aplicação de técnicas utilizadas pelos criadores de games na solução de problemas que demandam a mudança de comportamento.

A ideia de criar desafios para engajar os clientes já é bastante utilizada no meio fitness. O problema contudo é criar uma narrativa e sistematizar os desafios semelhante ao que acontece em um jogo, que possui várias fases e desafios com níveis de dificuldades variados.

Ações pontuais, ajudam no engajamento dos usuários, mas o fato é que estes resultados são efetivos apenas no curto prazo, após o desafio ou promoção encerrar, o “jogo” também termina.

Com a tecnologia digital no fitness, a aplicação da gamificação é viabilizada de uma forma completa. Por exemplo, no aplicativo de treino da We Care.Fitness, a jornada do usuário é conduzida através de um jogo que considera o momento individual de cada “jogador”.

Para iniciantes, o jogo é mais fácil, porém, para usuários mais antigos, o jogo vai se tornando cada vez mais difícil. As recompensas podem variar desde medalhas virtuais no próprio aplicativo de treino, que podem ser compartilhadas com amigos, ou vouchers de descontos em produtos da lojinha da academia ou de parceiros. O jogo nunca acaba e os usuários têm sempre um novo desafio que poderá lhes gerar recompensas.

Uma nova definição do fitness

Outra tendência observada na indústria devido a penetração da tecnologia digital é a expansão da definição do fitness envolvendo a saúde mental e o equilíbrio do corpo como um todo. Meditação, alongamento e nutrição passam a ter um espaço maior nos espaços fitness e nas plataformas digitais.

Os desafios da vida moderna têm levado cada vez mais pessoas ao entendimento de que a saúde mental é a chave para o equilíbrio. Dessa forma, a união da atividade física, práticas meditativas e da tecnologia passa a ser uma força predominante na indústria.

Fique atento para as mudanças da tecnologia digital no fitness

As academias e studios já reconheceram que a tecnologia digital no fitness chegou para ficar e causará grandes mudanças nesta  indústria.

Os consumidores estão se acostumando a consumir serviços no modelo de subscrição ou sob-demanda (tipo Netflix, Spotify, iFood, Uber). Esses modelos oferecem a possibilidade do usuário pagar pelo serviço apenas enquanto estiver consumindo.

Como resultado dessa popularização, o contrato mensal ou a compra de aulas ou dias de uso avulso da academia ou studio substituirá os contratos anuais, levando aos usuários a consumirem vários tipos de serviços fitness. Por exemplo, uma pessoa irá consumir aulas de alongamento avulsas, utilizar um aplicativo de meditação com contrato mensal e contratar um serviço de orientação nutricional, remoto ou físico, com pagamento por consulta.

Gestores de academias e studios que estão atentos às transformações que a tecnologia digital está empreendendo no fitness já perceberam que a mudança vem para somar a experiência física, não para substituí-la! Portanto, àqueles gestores que souberem capitalizar as oportunidades e implementá-las com sucesso, serão os escolhidos pela geração conectada.

O sistema para academias desenvolvido pela We Care.Fitness entrega um conjunto de benefícios que vai ajudar sua academia ou studio a tirar o máximo da tecnologia digital e aumentar o engajamento dos clientes.

Nos permita apresentarmos nossa solução! Solicite uma demonstração gratuita através do formulário abaixo.

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